Étude de cas

COOKIE BY LVEG

Brand IdentityLogoE-commerce

Des cookies fourrés, envoyés en box gourmande partout en France

ClientCookie By LVEG

RôleCo-lancement, identité, logo

LivrablesCouleurs, polices, formes, logo, site e-commerce

Année2024

COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE • COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE • COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE • COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE • COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE • COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE •

Le brief

Lancer la petite sœur de La Vie En Gâteaux : une marque de cookies fourrés, envoyés en box gourmande dans toute la France.

Le contexte

La petite sœur de La Vie En Gâteaux, centrée sur les cookies fourrés. Un projet lancé avec Ophélie, gérante et créatrice de La Vie En Gâteaux.

L’identité

Chaque couleur, chaque police et chaque forme conçues et composées pour la marque, jusqu’au logo : un smiley cookie.

Les supports

Un site e-commerce qui gère le paiement, la composition des box et la livraison en France.

La suite

Des demandes régulières, chaque mois, portées par des idées de relance et des techniques de panier abandonné.

Le point de départ

Boîte de livraison Cookie By LVEG ouverte, avec sa carte de remerciement

Mon rôle

Lancé à deux, de l’identité aux ventes.

J’ai lancé le projet avec Ophélie, gérante et créatrice de La Vie En Gâteaux. J’ai conçu et composé chaque couleur, chaque police et chaque forme, et dessiné le logo, ce smiley cookie. J’ai aussi participé à la création des noms de cookies : Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias… Je savais que des noms plus travaillés participeraient à leur essor, plutôt que de les nommer simplement par leur ingrédient principal, comme le fait la concurrence. Les noms nous ont valu beaucoup de retours : c’est aussi une technique commerciale, qui transmet de bonnes ondes aux clients avant même l’achat.

marques sœurs : La Vie En Gâteaux et Cookie By LVEG

noms de cookies travaillés : Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias…

smiley, lisible à la verticale comme à l’horizontale

Les couleurs

LicoriceLa couleur sombre, pour les textes et les fonds forts.

HEX 1A110F
RGB 26, 17, 15
CMYK 0, 35, 42, 90

DoughEn référence à la maison mère et au savoir-faire de la pâtissière.

HEX FFFBF5
RGB 255, 251, 245
CMYK 0, 2, 4, 0

CaramelEn référence au Snick’Addict, le cookie le plus vendu.

HEX 6F3A16
RGB 111, 58, 22
CMYK 0, 48, 80, 56

La règle

Une palette simple, trois couleurs.

Chaque couleur donne une part de ce que proposent les cookies des box : Licorice pour la couleur sombre, Caramel en référence au cookie le plus vendu, le Snick’Addict, fourré au caramel beurre salé maison, et Dough en référence à la maison mère et à la qualité d’exécution de la pâtissière, qui souhaitait transmettre le classicisme et les connaissances académiques dans des cookies généreux et gourmands.

Répartition

Base neutre, accents mesurés.

Les fiches produits du site Cookie By LVEG : Box Discovery, Spéculicious et Brooownie

L’idée

Je suis parti de l’écriture japonaise traditionnelle : une recette inspirée de l’archipel nippon devait sortir, et j’ai puisé mes influences visuelles dans l’écriture asiatique verticale. Je voulais un logo qui se lise de haut en bas.

Le smiley, je le voyais dès le début, mais je voulais l’intégrer pleinement au logo pour casser l’esprit haut de gamme de la maison mère, La Vie En Gâteaux. Sa forme se lit aussi bien à la verticale qu’à l’horizontale : c’est sa force, car il a été pensé pour rester reconnaissable aussi bien sur un site que sur un emballage plastique ou une boîte de transport.

Pour les couleurs, je voulais des teintes fortes, visuelles, qui contrastent avec les tons plus froids et élégants de La Vie En Gâteaux.

Pâte à cookies aux pépites de chocolat dans un bol — La pâte

Pile de cookies coupés et fourrés — Les cookies fourrés

Cliquez sur la box pour l’ouvrir.Déplacez les photos, puis refermez la box.

Typographie

Deux familles, deux rôles : Super Caramel donne sa voix à la marque, Nunito accompagne tout le reste avec la même rondeur.

Texte & interfaceNunitoGraisses à confirmer

12345CapitaleHauteur d’xLigne de baseDescendante

1Sommet arrondiLe A ne finit pas en pointe : son sommet est adouci, sans angle vif.
2Terminaisons rondesChaque fin de trait est arrondie, du pied du A à la queue du g : le texte paraît doux, même en petit.
3Panse généreuseLa panse du g est presque ronde : une forme pleine, qui rappelle celle d’un cookie.
4Diagonales régulièresLe A tient sur deux diagonales droites et symétriques : la lettre reste nette.
5Trait constantLe trait garde la même épaisseur partout : une lecture calme, sans contraste.

Une sans-serif aux terminaisons arrondies, pour les textes du site, les menus et les informations pratiques. Sa rondeur prolonge celle de Super Caramel tout en restant très lisible, pour accompagner la commande sans jamais la ralentir.

Titres & logoSuper CaramelRegular

12345CapitaleHauteur d’xLigne de baseDescendante

1Contre-formes réduitesLes blancs intérieurs du A, du a et du g sont minuscules : la lettre paraît pleine, presque gonflée.
2Hauteur d’x très hauteLes minuscules montent presque aussi haut que les capitales : un mot massif, visible de loin.
3Rondeurs généreusesAucun angle vif : la panse du a, comme toutes les formes, est faite de courbes épaisses.
4Queue en goutteLa queue du g se termine par une goutte bien ronde.
5Sommet arrondiLe A ne finit pas en pointe : son sommet forme une arche douce.

Utilisée pour le logo et les titres du site. Très ronde et très épaisse : je voulais quelque chose de voyant, de criant, et à la fois de doux dans ses rondeurs, comme les parfums des cookies.

Le logo

Cookie By LVEG

Un logo qui se lit de haut en bas, comme l’écriture asiatique verticale, porté par un smiley cookie. Sa forme fonctionne à la verticale comme à l’horizontale, pour rester reconnaissable sur le site, les sachets plastiques et les boîtes de transport.

DoughCaramelLicoriceLogo · déclinaisons

Logo principal

Logo secondaire

Monogramme

Une filiale se prend tout autant au sérieux que sa maison mère.

La déclinaison

La marque Cookie By LVEG se retrouve sur plusieurs supports : les flyers, les boîtes de livraison et les sachets plastiques, jusqu’au site e-commerce et aux noms des cookies.

Devanture aux couleurs de Cookie By LVEG

Boîtes de livraisonSachetsFlyersCartes de visiteSite e-commerceInstagram

01 · Boîte de livraison

Une box qui voyage.

La boîte de transport des box gourmandes, expédiées dans toute la France.

Cookies dans leurs sachets, fermés par l’autocollant smiley, dans la box

02 · Sachets

Un emballage reconnaissable.

Les sachets plastiques des cookies, où le logo reste lisible à la verticale comme à l’horizontale.

03 · Flyers

Se faire connaître.

Des flyers aux couleurs de la marque, utilisés notamment lors du marché en ville.

04 · Cartes de visite

Un stand identifiable.

Mises en place avec les flyers lors du marché, pour rendre la marque reconnaissable.

05 · Site e-commerce

Commander simplement.

Paiement, composition des box et livraison en France, avec un encart qui annonce quand la box arrivera.

06 · Les noms

Donner envie avant l’achat.

Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias… des noms travaillés plutôt qu’un simple ingrédient.

Le compte Instagram cookie_by_lveg sur un téléphone, entouré de visuels de cookies aux couleurs de la marque

Les résultats

Plus de 120 cookies vendus en moins de 7 heures.

Une fois le site en ligne, les commandes ont fortement augmenté. Et lors d’un marché en ville, le deuxième jour a été grandement amélioré grâce aux flyers, aux cartes de visite et aux autres éléments de marque, qui ont rendu le stand reconnaissable.

Marché en ville · 2ᵉ jour

+120

cookies vendus en moins de 7 heures.

Livraisons

+26

villes de France où les box ont été expédiées.

Une forte croissanceLes commandes ont fortement augmenté une fois le site mis en ligne.
Une commande simpleUn encart indique aux clients quand ils recevront leur box, selon le moment de la commande.
Une marque reconnaissableFlyers, cartes de visite et éléments de marque ont transformé le deuxième jour du marché.

Ce que j’en retiens

La couleur change tout.

La couleur permet de changer l’atmosphère d’une marque : ce qu’elle dégage et ce qu’elle représente.

La typographie aussi.

Ce que la marque dégage se reflète dans sa typographie : très ronde, très épaisse, voyante et criante, mais douce dans ses rondeurs, comme les parfums des cookies.

Se différencier prend du temps.

Il ne suffit pas de parler du produit pour distinguer une marque de sa maison mère : il faut mettre en valeur la production et les ingrédients.

Un projet en tête ?

Parlons-en →