Case study

COOKIE BY LVEG

Brand IdentityLogoE-commerce

Cookie ripieni, spediti in golose box in tutta la Francia

ClienteCookie By LVEG

RuoloCo-lancio, identità, logo

DeliverableColori, font, forme, logo, sito e-commerce

Anno2024

COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÀ VISIVA • DIREZIONE ARTISTICA • COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÀ VISIVA • DIREZIONE ARTISTICA • COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÀ VISIVA • DIREZIONE ARTISTICA • COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÀ VISIVA • DIREZIONE ARTISTICA • COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÀ VISIVA • DIREZIONE ARTISTICA • COOKIE BY LVEG • BRAND DESIGN • IDENTITÀ VISIVA • DIREZIONE ARTISTICA •

Il brief

Lanciare la sorella minore di La Vie En Gâteaux: un brand di cookie ripieni, spediti in golose box in tutta la Francia.

Il contesto

La sorella minore di La Vie En Gâteaux, dedicata ai cookie ripieni. Un progetto lanciato con Ophélie, titolare e creatrice di La Vie En Gâteaux.

L’identità

Ogni colore, ogni font e ogni forma ideati e composti per il brand, fino al logo: uno smiley cookie.

I supporti

Un sito e-commerce che gestisce pagamento, composizione delle box e consegna in Francia.

Il seguito

Richieste regolari ogni mese, sostenute da idee di follow-up e tecniche per i carrelli abbandonati.

Il punto di partenza

Scatola di spedizione Cookie By LVEG aperta, con il suo biglietto di ringraziamento

Il mio ruolo

Lanciato in due, dall’identità alle vendite.

Ho lanciato il progetto con Ophélie, titolare e creatrice di La Vie En Gâteaux. Ho ideato e composto ogni colore, ogni font e ogni forma, e disegnato il logo, quello smiley cookie. Ho anche partecipato alla creazione dei nomi dei cookie: Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias… Sapevo che nomi più studiati avrebbero contribuito al loro successo, invece di chiamarli semplicemente con l’ingrediente principale, come fa la concorrenza. I nomi ci hanno portato tanti feedback: è anche una tecnica commerciale, che trasmette buone vibrazioni ai clienti ancor prima dell’acquisto.

brand gemelli: La Vie En Gâteaux e Cookie By LVEG

nomi di cookie studiati: Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias…

smiley, leggibile in verticale come in orizzontale

I colori

LicoriceIl colore scuro, per i testi e gli sfondi forti.

HEX 1A110F
RGB 26, 17, 15
CMYK 0, 35, 42, 90

DoughIn riferimento alla casa madre e al savoir-faire della pasticcera.

HEX FFFBF5
RGB 255, 251, 245
CMYK 0, 2, 4, 0

CaramelIn riferimento allo Snick’Addict, il cookie più venduto.

HEX 6F3A16
RGB 111, 58, 22
CMYK 0, 48, 80, 56

La regola

Una palette semplice, tre colori.

Ogni colore racconta una parte di ciò che offrono i cookie delle box: Licorice per il colore scuro, Caramel in riferimento al cookie più venduto, lo Snick’Addict, ripieno di caramello al burro salato fatto in casa, e Dough in riferimento alla casa madre e alla qualità d’esecuzione della pasticcera, che voleva trasmettere il classicismo e le conoscenze accademiche in cookie generosi e golosi.

Distribuzione

Base neutra, accenti misurati.

Le schede prodotto del sito Cookie By LVEG: Box Discovery, Spéculicious e Brooownie

L’idea

Sono partito dalla scrittura giapponese tradizionale: stava per uscire una ricetta ispirata all’arcipelago nipponico, e ho attinto le mie influenze visive dalla scrittura asiatica verticale. Volevo un logo che si leggesse dall’alto verso il basso.

Lo smiley lo vedevo fin dall’inizio, ma volevo integrarlo pienamente nel logo per rompere lo spirito di alta gamma della casa madre, La Vie En Gâteaux. La sua forma si legge sia in verticale sia in orizzontale: è la sua forza, perché è stato pensato per restare riconoscibile tanto su un sito quanto su un imballaggio in plastica o una scatola di spedizione.

Per i colori, volevo tinte forti, d’impatto, che contrastassero con i toni più freddi ed eleganti di La Vie En Gâteaux.

Impasto per cookie con gocce di cioccolato in una ciotola — L’impasto

Pila di cookie tagliati e ripieni — I cookie ripieni

Clicca sulla box per aprirla.Sposta le foto, poi richiudi la box.

Tipografia

Due famiglie, due ruoli: Super Caramel dà voce al brand, Nunito accompagna tutto il resto con la stessa rotondità.

Testo e interfacciaNunitoPesi da confermare

12345Altezza maiuscoleAltezza della xLinea di baseDiscendente

1Vertice arrotondatoLa A non finisce a punta: il suo vertice è addolcito, senza angoli vivi.
2Terminazioni tondeOgni fine tratto è arrotondata, dal piede della A alla coda della g: il testo appare morbido, anche in piccolo.
3Pancia generosaLa pancia della g è quasi tonda: una forma piena, che ricorda quella di un cookie.
4Diagonali regolariLa A poggia su due diagonali dritte e simmetriche: la lettera resta netta.
5Tratto costanteIl tratto mantiene lo stesso spessore ovunque: una lettura calma, senza contrasto.

Una sans-serif con terminazioni arrotondate, per i testi del sito, i menu e le informazioni pratiche. La sua rotondità prolunga quella di Super Caramel restando molto leggibile, per accompagnare l’ordine senza mai rallentarlo.

Titoli e logoSuper CaramelRegular

12345Altezza maiuscoleAltezza della xLinea di baseDiscendente

1Controforme ridotteI bianchi interni della A, della a e della g sono minuscoli: la lettera appare piena, quasi gonfia.
2Altezza della x molto altaLe minuscole salgono quasi quanto le maiuscole: una parola massiccia, visibile da lontano.
3Rotondità generoseNessun angolo vivo: la pancia della a, come tutte le forme, è fatta di curve spesse.
4Coda a gocciaLa coda della g termina con una goccia ben tonda.
5Vertice arrotondatoLa A non finisce a punta: il suo vertice forma un arco morbido.

Usata per il logo e i titoli del sito. Molto tonda e molto spessa: volevo qualcosa di vistoso, di urlato, e allo stesso tempo morbido nelle sue curve, come i gusti dei cookie.

Il logo

Cookie By LVEG

Un logo che si legge dall’alto verso il basso, come la scrittura asiatica verticale, guidato da uno smiley cookie. La sua forma funziona in verticale come in orizzontale, per restare riconoscibile sul sito, sulle bustine di plastica e sulle scatole di spedizione.

DoughCaramelLicoriceLogo · declinazioni

Logo principale

Logo secondario

Monogramma

Una filiale si prende altrettanto sul serio della sua casa madre.

Le declinazioni

Il brand Cookie By LVEG si ritrova su diversi supporti: i flyer, le scatole di spedizione e le bustine di plastica, fino al sito e-commerce e ai nomi dei cookie.

Scatole di spedizioneBustineFlyersBiglietti da visitaSito e-commerceInstagram

01 · Scatola di spedizione

Una box che viaggia.

La scatola di trasporto delle golose box, spedite in tutta la Francia.

Cookie nelle loro bustine, chiuse dall’adesivo smiley, nella box

02 · Bustine

Un packaging riconoscibile.

Le bustine di plastica dei cookie, dove il logo resta leggibile in verticale come in orizzontale.

03 · Flyer

Farsi conoscere.

Flyer con i colori del brand, usati in particolare al mercato cittadino.

04 · Biglietti da visita

Uno stand riconoscibile.

Esposti insieme ai flyer al mercato, per rendere il brand riconoscibile.

05 · Sito e-commerce

Ordinare in modo semplice.

Pagamento, composizione delle box e consegna in Francia, con un riquadro che annuncia quando arriverà la box.

06 · I nomi

Far venire voglia prima dell’acquisto.

Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias… nomi studiati invece di un semplice ingrediente.

I risultati

Oltre 120 cookie venduti in meno di 7 ore.

Una volta online il sito, gli ordini sono aumentati molto. E durante un mercato cittadino, il secondo giorno è migliorato notevolmente grazie ai flyer, ai biglietti da visita e agli altri elementi del brand, che hanno reso lo stand riconoscibile.

Mercato cittadino · 2º giorno

+120

cookie venduti in meno di 7 ore.

Consegne

+26

città francesi in cui sono state spedite le box.

Una forte crescitaGli ordini sono aumentati molto una volta messo online il sito.
Un ordine sempliceUn riquadro indica ai clienti quando riceveranno la loro box, in base al momento dell’ordine.
Un brand riconoscibileFlyer, biglietti da visita ed elementi del brand hanno trasformato il secondo giorno del mercato.

Cosa ne traggo

Il colore cambia tutto.

Il colore permette di cambiare l’atmosfera di un brand: ciò che trasmette e ciò che rappresenta.

Anche la tipografia.

Ciò che il brand trasmette si riflette nella sua tipografia: molto tonda, molto spessa, vistosa e urlata, ma morbida nelle sue curve, come i gusti dei cookie.

Differenziarsi richiede tempo.

Non basta parlare del prodotto per distinguere un brand dalla sua casa madre: bisogna valorizzare la produzione e gli ingredienti.

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