Progetto fittizio

COFFEE

COFFEE
Brand IdentityPackagingDirezione artistica
Un coffee shop che parte dai luoghi di raccolta per far venire voglia di ogni bevanda
ClienteProgetto fittizio
RuoloIdentità, direzione artistica
DeliverableLoghi, colori, tipografie, bicchieri
Anno2024
COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTITÀ VISIVA  •  DIREZIONE ARTISTICA  •  COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTITÀ VISIVA  •  DIREZIONE ARTISTICA  •  COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTITÀ VISIVA  •  DIREZIONE ARTISTICA  •  COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTITÀ VISIVA  •  DIREZIONE ARTISTICA  •  COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTITÀ VISIVA  •  DIREZIONE ARTISTICA  •  COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTITÀ VISIVA  •  DIREZIONE ARTISTICA  • 
01

Il brief

Immaginare un coffee shop che parte dai luoghi di raccolta per far venire voglia delle sue bevande, calde o fredde.

01

Il contesto

Un progetto fittizio: un brand di coffee shop, pensato per farsi riconoscere grazie alla qualità del suo prodotto.

02

L’identità

Partire dai luoghi di raccolta per raccontare il caffè e far venire voglia delle bevande calde o fredde.

03

La voglia di fare bene

Creare un’identità moderna ma profondamente radicata nella tradizione del torrefattore.

04

Il seguito

Un’identità forte che vuole essere future proof, per raggiungere tutte le fasce d’età della potenziale clientela.

02

I colori

HumidLa freschezza delle foglie della pianta del caffè, il frutto allo stato originale.
HEX 2A9134
RGB 42, 145, 52
CMYK 71, 0, 64, 43
DryIl lato tostato del prodotto finito.
HEX 621B00
RGB 98, 27, 0
CMYK 0, 72, 100, 62
DarkUna zona di equilibrio, per esaltare i gusti dei consumatori.
HEX 171614
RGB 23, 22, 20
CMYK 0, 4, 13, 91
LatteL’altra zona di equilibrio, più morbida.
HEX F3F6F4
RGB 243, 246, 244
CMYK 1, 0, 1, 4
La regola

Quattro colori, dal frutto al chicco.

I colori sono stati scelti per trasmettere la freschezza del caffè: il verde Humid richiama le foglie del frutto allo stato originale, il marrone Dry esplora il lato tostato del prodotto finito. Tra i due, due zone di equilibrio, Latte e Dark, come per esaltare i due tipi di gusti dei consumatori.

Distribuzione

Base neutra, accenti misurati.

La raccolta delle ciliegie di caffè
Humid · il frutto
Chicchi di caffè tostati
Dry · il chicco
03

Tipografia

Due famiglie per il brand: Fredoka e Stika.

Font del brandFredokaLightRegularMediumSemiBoldBold
12345Altezza maiuscoleAltezza della xLinea di baseDiscendente
  1. 1Vertice arrotondatoLa A non finisce a punta: il suo vertice forma un arco morbido.
  2. 2Piedi arrotondatiLe fini tratto della A sono arrotondate, senza alcun angolo vivo.
  3. 3Controforma tondaLa pancia della a disegna un cerchio quasi perfetto.
  4. 4Terminazione a gocciaLa parte alta dell’asta della a termina a goccia, come una forma gonfia.
  5. 5Coda generosaLa coda della g si arrotola e termina con una forma piena e tonda.

Una sans-serif dalle forme tonde e generose, senza alcun angolo vivo: un font accogliente, che invoglia.

Font del brandStikaPesi da confermare
Tavola in arrivo · file del font Stika da fornire

DA SOSTITUIRE: il ruolo di Stika nel brand.

04

Il logo

COFFEE

Un logo principale a forma di badge, circondato da «Made with love» e «Hot in heart», un logo secondario orizzontale e un monogramma: il chicco di caffè.

HumidDryDarkLogo · declinazioni
Logo principale
Logo principale
Versione Dark
Logo principale, versione Dark
Versione Latte
Logo principale, versione Latte
Monogramma
Bicchieri COFFEE su una macchina per espresso

I bicchieri si spostano: afferrali.

Made with love, hot in heart.

05

Cosa ne traggo

Il rigore.

Un brand di largo consumo richiede rigore: le sue sfide, i suoi codici sociali e i suoi codici visivi.

Far venire voglia.

Nell’alimentare, colori e forme devono far venire voglia.

Un progetto da seguire.

Rielaborerò questo progetto per aggiornarlo nei prossimi mesi, con grande piacere.

Bicchieri COFFEE

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