Caso de estudio

COOKIE BY LVEG

La caja Cookie By LVEG abierta, con el logo en la tapa y las cookies en sus bolsitas
Brand IdentityLogoE-commerce
Cookies rellenas, enviadas en cajas golosas a toda Francia
ClienteCookie By LVEG
PapelColanzamiento, identidad, logo
EntregablesColores, tipografías, formas, logo, tienda online
Año2024
COOKIE BY LVEG  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  •  COOKIE BY LVEG  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  •  COOKIE BY LVEG  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  •  COOKIE BY LVEG  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  •  COOKIE BY LVEG  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  •  COOKIE BY LVEG  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  • 
01

El brief

Lanzar la hermana pequeña de La Vie En Gâteaux: una marca de cookies rellenas, enviadas en cajas golosas a toda Francia.

01

El contexto

La hermana pequeña de La Vie En Gâteaux, centrada en las cookies rellenas. Un proyecto lanzado con Ophélie, gerente y creadora de La Vie En Gâteaux.

02

La identidad

Cada color, cada tipografía y cada forma diseñados y compuestos para la marca, hasta el logo: un smiley cookie.

03

Los soportes

Una tienda online que gestiona el pago, la composición de las cajas y el envío en Francia.

04

Lo que sigue

Pedidos regulares cada mes, impulsados por ideas de reactivación y técnicas de carrito abandonado.

02

El punto de partida

Caja de envío Cookie By LVEG abierta, con su tarjeta de agradecimiento
Mi papel

Lanzado a dúo, de la identidad a las ventas.

Lancé el proyecto con Ophélie, gerente y creadora de La Vie En Gâteaux. Diseñé y compuse cada color, cada tipografía y cada forma, y dibujé el logo, ese smiley cookie. También participé en la creación de los nombres de las cookies: Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias… Sabía que unos nombres más trabajados contribuirían a su éxito, en lugar de llamarlas simplemente por su ingrediente principal, como hace la competencia. Los nombres nos valieron muchos comentarios: también es una técnica comercial, que transmite buenas vibraciones a los clientes antes incluso de la compra.

Las cajas de envío Cookie By LVEG
2

marcas hermanas: La Vie En Gâteaux y Cookie By LVEG

4+

nombres de cookies trabajados: Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias…

1

smiley, legible en vertical y en horizontal

03

Los colores

LicoriceEl color oscuro, para los textos y los fondos potentes.
HEX 1A110F
RGB 26, 17, 15
CMYK 0, 35, 42, 90
DoughEn referencia a la casa madre y al saber hacer de la pastelera.
HEX FFFBF5
RGB 255, 251, 245
CMYK 0, 2, 4, 0
CaramelEn referencia al Snick’Addict, la cookie más vendida.
HEX 6F3A16
RGB 111, 58, 22
CMYK 0, 48, 80, 56
La regla

Una paleta sencilla, tres colores.

Cada color aporta una parte de lo que ofrecen las cookies de las cajas: Licorice para el color oscuro, Caramel en referencia a la cookie más vendida, la Snick’Addict, rellena de caramelo de mantequilla salada casero, y Dough en referencia a la casa madre y a la calidad de ejecución de la pastelera, que quería transmitir el clasicismo y los conocimientos académicos en cookies generosas y golosas.

Distribución

Base neutra, acentos medidos.

Las fichas de producto del sitio Cookie By LVEG: Box Discovery, Spéculicious y Brooownie
04

La idea

Partí de la escritura japonesa tradicional: iba a salir una receta inspirada en el archipiélago nipón, y busqué mis influencias visuales en la escritura asiática vertical. Quería un logo que se leyera de arriba abajo.

El smiley lo veía desde el principio, pero quería integrarlo plenamente en el logo para romper con el espíritu de alta gama de la casa madre, La Vie En Gâteaux. Su forma se lee tanto en vertical como en horizontal: esa es su fuerza, porque se pensó para seguir siendo reconocible tanto en una web como en un envase de plástico o una caja de transporte.

Para los colores, quería tonos fuertes y visuales, que contrastaran con los tonos más fríos y elegantes de La Vie En Gâteaux.

Visual de Cookie By LVEG: una cookie rellena cortada, sobre las letras del logo en contorno
Masa de cookies con pepitas de chocolate en un bol
La masa
Pila de cookies cortadas y rellenas
Las cookies rellenas
Haz clic en la caja para abrirla.Mueve las fotos y luego cierra la caja.
05

Tipografía

Dos familias, dos papeles: Super Caramel da voz a la marca, Nunito acompaña todo lo demás con la misma redondez.

Texto e interfazNunitoPesos por confirmar
12345Altura de mayúsculasAltura de la xLínea de baseDescendente
  1. 1Vértice redondeadoLa A no termina en punta: su vértice está suavizado, sin ángulo vivo.
  2. 2Terminaciones redondasCada final de trazo es redondeado, del pie de la A a la cola de la g: el texto parece suave, incluso en tamaño pequeño.
  3. 3Panza generosaLa panza de la g es casi redonda: una forma llena, que recuerda a una cookie.
  4. 4Diagonales regularesLa A se apoya en dos diagonales rectas y simétricas: la letra sigue siendo nítida.
  5. 5Trazo constanteEl trazo mantiene el mismo grosor en todas partes: una lectura tranquila, sin contraste.

Una sans-serif de terminaciones redondeadas, para los textos del sitio, los menús y la información práctica. Su redondez prolonga la de Super Caramel sin dejar de ser muy legible, para acompañar el pedido sin ralentizarlo nunca.

Títulos y logoSuper CaramelRegular
12345Altura de mayúsculasAltura de la xLínea de baseDescendente
  1. 1Contraformas reducidasLos blancos interiores de la A, la a y la g son diminutos: la letra parece llena, casi hinchada.
  2. 2Altura de x muy altaLas minúsculas suben casi tan alto como las mayúsculas: una palabra maciza, visible desde lejos.
  3. 3Redondeces generosasNingún ángulo vivo: la panza de la a, como todas las formas, está hecha de curvas gruesas.
  4. 4Cola en gotaLa cola de la g termina en una gota bien redonda.
  5. 5Vértice redondeadoLa A no termina en punta: su vértice forma un arco suave.

Utilizada para el logo y los títulos del sitio. Muy redonda y muy gruesa: quería algo llamativo, estridente y a la vez suave en sus curvas, como los sabores de las cookies.

06

El logo

Cookie By LVEG

Un logo que se lee de arriba abajo, como la escritura asiática vertical, protagonizado por un smiley cookie. Su forma funciona en vertical y en horizontal, para seguir siendo reconocible en el sitio, las bolsitas de plástico y las cajas de transporte.

DoughCaramelLicoriceLogo · variantes
Logo principal
Logo secundario
Monograma
El logo como rótulo en una pared de madera

Una filial se toma igual de en serio que su casa madre.

07

Las aplicaciones

La marca Cookie By LVEG está presente en varios soportes: los flyers, las cajas de envío y las bolsitas de plástico, hasta la tienda online y los nombres de las cookies.

Fachada con los colores de Cookie By LVEG
Cajas de envíoBolsitasFlyersTarjetas de visitaTienda onlineInstagram
Pila de cajas de envío
01 · Caja de envío

Una caja que viaja.

La caja de transporte de las cajas golosas, enviadas a toda Francia.

Cookies en sus bolsitas, cerradas con la pegatina smiley, dentro de la caja
02 · Bolsitas

Un envase reconocible.

Las bolsitas de plástico de las cookies, donde el logo sigue siendo legible en vertical y en horizontal.

03 · Flyers

Darse a conocer.

Flyers con los colores de la marca, utilizados sobre todo en el mercado de la ciudad.

04 · Tarjetas de visita

Un puesto identificable.

Colocadas junto a los flyers en el mercado, para hacer reconocible la marca.

05 · Tienda online

Pedir con sencillez.

Pago, composición de las cajas y envío en Francia, con un recuadro que indica cuándo llegará la caja.

06 · Los nombres

Dar ganas antes de la compra.

Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias… nombres trabajados en lugar de un simple ingrediente.

La cuenta de Instagram cookie_by_lveg en un móvil, rodeada de visuales de cookies con los colores de la marca
08

Los resultados

Más de 120 cookies vendidas en menos de 7 horas.

Una vez el sitio en línea, los pedidos aumentaron mucho. Y en un mercado de la ciudad, el segundo día mejoró enormemente gracias a los flyers, las tarjetas de visita y los demás elementos de marca, que hicieron reconocible el puesto.

Mercado de la ciudad · 2.º día
+120

cookies vendidas en menos de 7 horas.

Envíos
+26

ciudades de Francia a las que se han enviado las cajas.

  • Un fuerte crecimientoLos pedidos aumentaron mucho una vez publicado el sitio.
  • Un pedido sencilloUn recuadro indica a los clientes cuándo recibirán su caja, según el momento del pedido.
  • Una marca reconocibleFlyers, tarjetas de visita y elementos de marca transformaron el segundo día del mercado.
09

Lo que me llevo

El color lo cambia todo.

El color permite cambiar la atmósfera de una marca: lo que transmite y lo que representa.

La tipografía también.

Lo que transmite la marca se refleja en su tipografía: muy redonda, muy gruesa, llamativa y estridente, pero suave en sus curvas, como los sabores de las cookies.

Diferenciarse lleva tiempo.

No basta con hablar del producto para distinguir una marca de su casa madre: hay que poner en valor la producción y los ingredientes.

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