Proyecto ficticio

COFFEE

COFFEE
Brand IdentityPackagingDirección artística
Un coffee shop que parte de los lugares de cosecha para dar ganas de cada bebida
ClienteProyecto ficticio
PapelIdentidad, dirección artística
EntregablesLogos, colores, tipografías, vasos
Año2024
COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  •  COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  •  COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  •  COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  •  COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  •  COFFEE  •  BRAND DESIGN  •  IDENTIDAD VISUAL  •  DIRECCIÓN ARTÍSTICA  • 
01

El brief

Imaginar un coffee shop que parte de los lugares de cosecha para dar ganas de tomar sus bebidas, frías o calientes.

01

El contexto

Un proyecto ficticio: una marca de coffee shop, pensada para hacerse reconocer por la calidad de su producto.

02

La identidad

Partir de los lugares de cosecha para contar el café y dar ganas de tomar las bebidas frías o calientes.

03

Las ganas de hacerlo bien

Crear una identidad moderna pero profundamente anclada en la tradición del tostador.

04

Lo que sigue

Una identidad fuerte que aspira a ser future proof, para llegar a todas las franjas de edad de la clientela potencial.

02

Los colores

HumidLa frescura de las hojas del cafeto, el fruto en su estado original.
HEX 2A9134
RGB 42, 145, 52
CMYK 71, 0, 64, 43
DryEl lado tostado del producto final.
HEX 621B00
RGB 98, 27, 0
CMYK 0, 72, 100, 62
DarkUna zona de equilibrio, para realzar los gustos de los consumidores.
HEX 171614
RGB 23, 22, 20
CMYK 0, 4, 13, 91
LatteLa otra zona de equilibrio, más suave.
HEX F3F6F4
RGB 243, 246, 244
CMYK 1, 0, 1, 4
La regla

Cuatro colores, del fruto al grano.

Los colores se eligieron para transmitir la frescura del café: el verde Humid recuerda las hojas del fruto en su estado original, el marrón Dry explora el lado tostado del producto final. Entre ambos, dos zonas de equilibrio, Latte y Dark, como para realzar los dos tipos de gustos de los consumidores.

Distribución

Base neutra, acentos medidos.

La recolección de las cerezas de café
Humid · el fruto
Granos de café tostados
Dry · el grano
03

Tipografía

Dos familias para la marca: Fredoka y Stika.

Tipografía de marcaFredokaLightRegularMediumSemiBoldBold
12345Altura de mayúsculasAltura de la xLínea de baseDescendente
  1. 1Vértice redondeadoLa A no termina en punta: su vértice forma un arco suave.
  2. 2Pies redondeadosLos finales de trazo de la A son redondeados, sin ningún ángulo vivo.
  3. 3Contraforma redondaLa panza de la a dibuja un círculo casi perfecto.
  4. 4Terminación en gotaLa parte superior del asta de la a termina en gota, como una forma hinchada.
  5. 5Cola generosaLa cola de la g se enrosca y termina en una forma llena y redonda.

Una sans-serif de formas redondas y generosas, sin ningún ángulo vivo: una tipografía acogedora, que da ganas.

Tipografía de marcaStikaPesos por confirmar
Lámina próximamente · archivo de la tipografía Stika pendiente

POR SUSTITUIR: el papel de Stika en la marca.

04

El logo

COFFEE

Un logo principal en forma de insignia, rodeado de «Made with love» y «Hot in heart», un logo secundario en línea y un monograma: el grano de café.

HumidDryDarkLogo · variantes
Logo principal
Logo principal
Versión Dark
Logo principal, versión Dark
Versión Latte
Logo principal, versión Latte
Monograma
Vasos COFFEE sobre una máquina de espresso

Los vasos se mueven: atrápalos.

Made with love, hot in heart.

05

Lo que me llevo

El rigor.

Una marca de gran consumo exige rigor: sus retos, sus códigos sociales y sus códigos visuales.

Dar ganas.

En alimentación, los colores y las formas deben dar ganas.

Un proyecto que seguir.

Volveré a trabajar este proyecto para actualizarlo en los próximos meses, con mucho gusto.

Vasos COFFEE

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