Fallstudie

COOKIE BY LVEG

Brand IdentityLogoE-commerce

Gefüllte Cookies, verschickt in Genussboxen in ganz Frankreich

KundeCookie By LVEG

RolleMitgründung, Identität, Logo

LeistungenFarben, Schriften, Formen, Logo, Onlineshop

Jahr2024

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Das Briefing

Die kleine Schwester von La Vie En Gâteaux starten: eine Marke für gefüllte Cookies, verschickt in Genussboxen in ganz Frankreich.

Der Kontext

Die kleine Schwester von La Vie En Gâteaux, ganz auf gefüllte Cookies ausgerichtet. Ein Projekt, gestartet mit Ophélie, Inhaberin und Gründerin von La Vie En Gâteaux.

Die Identität

Jede Farbe, jede Schrift und jede Form für die Marke entworfen und komponiert – bis hin zum Logo: ein Cookie-Smiley.

Die Medien

Ein Onlineshop, der Bezahlung, Zusammenstellung der Boxen und Lieferung in Frankreich abwickelt.

Wie es weitergeht

Regelmäßige Anfragen jeden Monat, getragen von Reaktivierungsideen und Techniken gegen Warenkorbabbrüche.

Der Ausgangspunkt

Geöffnete Cookie-By-LVEG-Versandbox mit Dankeskarte

Meine Rolle

Zu zweit gestartet, von der Identität bis zum Verkauf.

Ich habe das Projekt mit Ophélie gestartet, Inhaberin und Gründerin von La Vie En Gâteaux. Ich habe jede Farbe, jede Schrift und jede Form entworfen und komponiert und das Logo gezeichnet – diesen Cookie-Smiley. Außerdem habe ich an den Namen der Cookies mitgewirkt: Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias … Ich wusste, dass durchdachtere Namen zu ihrem Erfolg beitragen würden, statt sie wie die Konkurrenz einfach nach der Hauptzutat zu benennen. Die Namen haben uns viele Rückmeldungen eingebracht: Das ist auch eine Verkaufstechnik, die den Kunden schon vor dem Kauf gute Laune vermittelt.

Schwestermarken: La Vie En Gâteaux und Cookie By LVEG

durchdachte Cookie-Namen: Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias …

Smiley, senkrecht wie waagerecht lesbar

Die Farben

LicoriceDie dunkle Farbe für Texte und kräftige Hintergründe.

HEX 1A110F
RGB 26, 17, 15
CMYK 0, 35, 42, 90

DoughEine Anspielung auf das Mutterhaus und das Können der Konditorin.

HEX FFFBF5
RGB 255, 251, 245
CMYK 0, 2, 4, 0

CaramelEine Anspielung auf den Snick’Addict, den meistverkauften Cookie.

HEX 6F3A16
RGB 111, 58, 22
CMYK 0, 48, 80, 56

Die Regel

Eine schlichte Palette, drei Farben.

Jede Farbe steht für einen Teil dessen, was die Cookies der Boxen ausmacht: Licorice für die dunkle Farbe, Caramel für den meistverkauften Cookie, den Snick’Addict mit hausgemachter Salzbutter-Karamellfüllung, und Dough für das Mutterhaus und die Handwerkskunst der Konditorin, die Klassik und akademisches Können in großzügige, genussvolle Cookies bringen wollte.

Verteilung

Neutrale Basis, dosierte Akzente.

Produktseiten der Cookie-By-LVEG-Website: Box Discovery, Spéculicious und Brooownie

Die Idee

Ausgangspunkt war die traditionelle japanische Schrift: Ein von Japan inspiriertes Rezept stand kurz vor dem Start, und ich habe mich von der vertikalen asiatischen Schrift inspirieren lassen. Ich wollte ein Logo, das sich von oben nach unten liest.

Den Smiley hatte ich von Anfang an im Kopf, wollte ihn aber voll ins Logo integrieren, um mit dem Premium-Geist des Mutterhauses La Vie En Gâteaux zu brechen. Seine Form liest sich senkrecht wie waagerecht: Das ist seine Stärke, denn er sollte auf einer Website genauso wiedererkennbar sein wie auf einer Plastikverpackung oder einem Versandkarton.

Bei den Farben wollte ich kräftige, auffällige Töne, die sich von den kühleren, eleganteren Tönen von La Vie En Gâteaux abheben.

Cookie-By-LVEG-Visual: ein aufgeschnittener gefüllter Cookie auf den Konturbuchstaben des Logos

Cookie-Teig mit Schokostückchen in einer Schüssel — Der Teig

Stapel aufgeschnittener, gefüllter Cookies — Die gefüllten Cookies

Klicken Sie auf die Box, um sie zu öffnen.Verschieben Sie die Fotos und schließen Sie dann die Box.

Typografie

Zwei Familien, zwei Rollen: Super Caramel gibt der Marke ihre Stimme, Nunito begleitet alles andere mit derselben Rundung.

Text & InterfaceNunitoSchriftschnitte noch offen

12345Versalhöhex-HöheGrundlinieUnterlänge

1Abgerundete SpitzeDas A läuft nicht spitz zu: Seine Spitze ist abgerundet, ohne scharfe Ecke.
2Runde StrichendenJedes Strichende ist abgerundet, vom Fuß des A bis zum Schwanz des g: Der Text wirkt weich, auch klein.
3Großzügiger BauchDer Bauch des g ist fast rund: eine volle Form, die an einen Cookie erinnert.
4Gleichmäßige DiagonalenDas A steht auf zwei geraden, symmetrischen Diagonalen: Der Buchstabe bleibt klar.
5Gleichmäßiger StrichDer Strich bleibt überall gleich stark: ruhiges Lesen ohne Kontrast.

Eine Sans-Serif mit abgerundeten Enden für die Website-Texte, Menüs und praktischen Infos. Ihre Rundung setzt die von Super Caramel fort und bleibt dabei sehr gut lesbar – sie begleitet die Bestellung, ohne sie je zu bremsen.

Titel & LogoSuper CaramelRegular

12345Versalhöhex-HöheGrundlinieUnterlänge

1Kleine PunzenDie Innenräume von A, a und g sind winzig: Der Buchstabe wirkt voll, fast aufgeblasen.
2Sehr hohe x-HöheDie Kleinbuchstaben reichen fast so hoch wie die Großbuchstaben: ein massives Wort, schon von Weitem sichtbar.
3Großzügige RundungenKeine scharfen Ecken: Der Bauch des a besteht wie alle Formen aus dicken Kurven.
4Tropfenförmiger SchwanzDer Schwanz des g endet in einem schön runden Tropfen.
5Abgerundete SpitzeDas A läuft nicht spitz zu: Seine Spitze bildet einen sanften Bogen.

Für das Logo und die Website-Titel verwendet. Sehr rund und sehr fett: Ich wollte etwas Auffälliges, Lautes – und zugleich Weiches in seinen Rundungen, wie die Sorten der Cookies.

Das Logo

Cookie By LVEG

Ein Logo, das sich wie die vertikale asiatische Schrift von oben nach unten liest, getragen von einem Cookie-Smiley. Seine Form funktioniert senkrecht wie waagerecht und bleibt auf der Website, den Plastiktüten und den Versandkartons wiedererkennbar.

DoughCaramelLicoriceLogo · Varianten

Hauptlogo

Zweitlogo

Monogramm

Eine Tochter nimmt sich genauso ernst wie ihr Mutterhaus.

Die Anwendungen

Die Marke Cookie By LVEG findet sich auf vielen Medien wieder: Flyer, Versandboxen und Plastiktüten bis hin zum Onlineshop und den Namen der Cookies.

Ladenfront in den Farben von Cookie By LVEG

VersandboxenTütenFlyersVisitenkartenOnlineshopInstagram

01 · Versandbox

Eine Box, die reist.

Der Versandkarton der Genussboxen, die in ganz Frankreich verschickt werden.

Cookies in ihren Tüten, mit dem Smiley-Aufkleber verschlossen, in der Box

02 · Tüten

Eine wiedererkennbare Verpackung.

Die Plastiktüten der Cookies, auf denen das Logo senkrecht wie waagerecht lesbar bleibt.

03 · Flyer

Bekannt werden.

Flyer in den Markenfarben, unter anderem auf dem Stadtmarkt eingesetzt.

04 · Visitenkarten

Ein erkennbarer Stand.

Zusammen mit den Flyern auf dem Markt ausgelegt, um die Marke erkennbar zu machen.

05 · Onlineshop

Einfach bestellen.

Bezahlung, Zusammenstellung der Boxen und Lieferung in Frankreich, mit einem Hinweis, wann die Box ankommt.

06 · Die Namen

Lust machen vor dem Kauf.

Snick’Addict, Nut & La, Speculicious, Buenos Dias … durchdachte Namen statt einer bloßen Zutat.

Der Instagram-Account cookie_by_lveg auf einem Smartphone, umgeben von Cookie-Visuals in den Markenfarben

Die Ergebnisse

Über 120 Cookies in weniger als 7 Stunden verkauft.

Nach dem Launch der Website stiegen die Bestellungen stark an. Und auf einem Stadtmarkt lief der zweite Tag dank Flyern, Visitenkarten und weiterer Markenelemente, die den Stand erkennbar machten, deutlich besser.

Stadtmarkt · 2. Tag

+120

Cookies in weniger als 7 Stunden verkauft.

Lieferungen

+26

Städte in Frankreich, in die die Boxen verschickt wurden.

Starkes WachstumNach dem Launch der Website stiegen die Bestellungen stark an.
Einfache BestellungEin Hinweis zeigt den Kunden je nach Bestellzeitpunkt, wann ihre Box ankommt.
Eine wiedererkennbare MarkeFlyer, Visitenkarten und Markenelemente haben den zweiten Markttag verwandelt.

Was ich daraus mitnehme

Farbe verändert alles.

Farbe kann die Atmosphäre einer Marke verändern: was sie ausstrahlt und wofür sie steht.

Typografie auch.

Was die Marke ausstrahlt, spiegelt sich in ihrer Typografie: sehr rund, sehr fett, auffällig und laut, aber weich in den Rundungen – wie die Sorten der Cookies.

Sich abzuheben braucht Zeit.

Es reicht nicht, über das Produkt zu sprechen, um eine Marke von ihrem Mutterhaus abzuheben: Man muss die Herstellung und die Zutaten in Szene setzen.

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