Fiktives Projekt

COFFEE

Brand IdentityPackagingArt Direction

Ein Coffeeshop, der bei den Anbaugebieten ansetzt, um Lust auf jedes Getränk zu machen

KundeFiktives Projekt

RolleIdentität, Art Direction

LeistungenLogos, Farben, Typografie, Becher

Jahr2024

COFFEE • BRAND DESIGN • VISUELLE IDENTITÄT • ART DIRECTION • COFFEE • BRAND DESIGN • VISUELLE IDENTITÄT • ART DIRECTION • COFFEE • BRAND DESIGN • VISUELLE IDENTITÄT • ART DIRECTION • COFFEE • BRAND DESIGN • VISUELLE IDENTITÄT • ART DIRECTION • COFFEE • BRAND DESIGN • VISUELLE IDENTITÄT • ART DIRECTION • COFFEE • BRAND DESIGN • VISUELLE IDENTITÄT • ART DIRECTION •

Das Briefing

Einen Coffeeshop erfinden, der bei den Anbaugebieten ansetzt, um Lust auf seine Getränke zu machen – heiß oder kalt.

Der Kontext

Ein fiktives Projekt: eine Coffeeshop-Marke, die durch die Qualität ihres Produkts erkannt werden soll.

Die Identität

Bei den Anbaugebieten ansetzen, um vom Kaffee zu erzählen und Lust auf die heißen oder kalten Getränke zu machen.

Der Anspruch, es gut zu machen

Eine moderne Identität schaffen, die tief in der Tradition der Röstkunst verwurzelt ist.

Wie es weitergeht

Eine starke, zukunftssichere Identität, die alle Altersgruppen der potenziellen Kundschaft erreichen soll.

Die Farben

HumidDie Frische der Blätter des Kaffeestrauchs, die Frucht in ihrem Ursprungszustand.

HEX 2A9134
RGB 42, 145, 52
CMYK 71, 0, 64, 43

DryDie geröstete Seite des fertigen Produkts.

HEX 621B00
RGB 98, 27, 0
CMYK 0, 72, 100, 62

DarkEine Zone des Gleichgewichts, um den Geschmack der Kunden zu unterstreichen.

HEX 171614
RGB 23, 22, 20
CMYK 0, 4, 13, 91

LatteDie andere, sanftere Zone des Gleichgewichts.

HEX F3F6F4
RGB 243, 246, 244
CMYK 1, 0, 1, 4

Die Regel

Vier Farben, von der Frucht zur Bohne.

Die Farben wurden gewählt, um die Frische des Kaffees zu vermitteln: Das Grün Humid erinnert an die Blätter der Frucht im Ursprungszustand, das Braun Dry erkundet die geröstete Seite des fertigen Produkts. Dazwischen zwei Zonen des Gleichgewichts, Latte und Dark – wie um die zwei Geschmacksrichtungen der Kunden zu unterstreichen.

Verteilung

Neutrale Basis, dosierte Akzente.

Die Ernte der Kaffeekirschen — Humid · die Frucht

Geröstete Kaffeebohnen — Dry · die Bohne

Typografie

Zwei Familien für die Marke: Fredoka und Stika.

MarkenschriftFredokaLightRegularMediumSemiBoldBold

12345Versalhöhex-HöheGrundlinieUnterlänge

1Abgerundete SpitzeDas A läuft nicht spitz zu: Seine Spitze bildet einen sanften Bogen.
2Abgerundete FüßeDie Strichenden des A sind abgerundet, ganz ohne scharfe Ecken.
3Runde PunzeDer Bauch des a bildet einen fast perfekten Kreis.
4Tropfenförmiges EndeDas obere Ende des a-Stamms endet in einem Tropfen, wie eine aufgeblasene Form.
5Großzügiger SchwanzDer Schwanz des g rollt sich ein und endet in einer vollen, runden Form.